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香港举行亚洲最大授权展 内地授权业市场备受关注

2017年1月10日 16:00 来源:中国商务新闻网

  中国商务新闻网讯 9日,为期三天的第15届香港国际授权展在香港会议展览中心拉开帷幕,来自 12个国家和地区的超过370家企业带着900个品牌和授权项目来到本届授权展,捕捉授权所带来的商机。中国内地授权业市场因其快速的发展,在本届香港国际授权展上备受关注。

  在本届香港国际授权展上,一间宇宙(北京)文化有限公司用他们设计的“吾皇猫”卡通形象布满了整个展台,极大地吸引了参观者的眼球。在公司联合创始人“味精”眼里,来香港参加授权展,这是一件该做的事情,他们想让自己富有中国特色的产品走出国门、走向世界。“其实就是该做的事情。因为‘吾皇’在国内非常火,未来想把它带到国际市场,并且我们现在的合作伙伴都是国际化的,想做一些尝试,让‘吾皇猫’这样一个非常代表中国特色的卡通形象走向世界、走向国际市场。”

  此次与味精同行的,还有中国内地80多家文创企业以及包括故宫博物院在内的许多知名文博品牌机构。香港贸易发展局是本次授权展的主办方,贸发局副总裁叶泽恩表示说,近些年来,他们通过搭建授权展这么一个平台,不仅在法律制度上保护中国文化产业,更让中国的文化产业通过商业的方式“走出去”。“我觉得这是一个很鼓舞人心的发展,也希望国家的文化产品、我们的艺术家、艺术品可以通过我们这个平台走出去,在全球不同的角落发扬光大。(授权不仅可以)通过法律制度保护他们,最重要的是通过商业的模式将文化产业走出去。”

  叶泽恩告诉记者说,5年前,他亲自去北京去文化部敲门,介绍文化艺术品授权的商业价值和重要性。在本届香港国际授权展上,文化部港澳台办公室副主任李健钢也来到现场参加开幕式,并且专程来到中国内地馆参加启动仪式。李健钢介绍说,这5年来,授权在中国越来越受到重视,并且中国特有的IP也在国际上反响越来越大。“如果说5年前内地对授权、对IP了解的不是特别深,但随着我们国门的打开,并和外国同行参与交流甚至竞争,对于中国丰富的文化资源构成的中国特有的IP现在是越来越强,而且在国际上也有一定反响。对于 ‘授权’,‘权’是基础,有了这个基础,我们发展得好,然后下一步在于‘授’,‘授’是根本的途径。授权和贸易是一个很重要的方式,随着我们的授权份额在国际上不断加大,中国文化的软实力走出去就更顺畅,而且更为世界所接受。”

  目前,中国内地已是全球增长最快的授权产品市场之一。根据国际授权业协会的数据显示,中国内地的授权产品销售额是仅次于日本的亚洲第二大授权市场,授权产品销售额于2015年就达到72.2亿美元,比2014年的 58.3亿美元,大幅增加23.8%,较全球的4.2 %的年度增长高出超过五倍。

  与此同时放眼全球授权市场,2015年的美国授权产品营销额依旧以1380亿美元的绝对优势遥遥领先于世界其他国家。美国卡特彼勒品牌的授权业已走过了50年历程,其品牌也在世界拥有相当的知名度。对于中国内地正如火如荼开展的授权业,卡特彼勒(中国)投资有限公司负责商标商品许可的亚太区执行经理梁洁也提出建议说,可以更深层次地对品牌进行挖掘,从品牌源头上进行考虑。“他(卡特彼勒品牌的授权业)最早出现的是从吸引大众知名度的角度出发,所以他们寻找的licencing(授权)更多的希望通过他们的产品和营销帮助品牌提高知名度。更多的是从源头上考虑,它的品牌价值在哪里,它对大众能够有什么样的影响,或者说吸引大众的点在哪里,慢慢的,业务就会拓展开来。我也参加过几届授权展,我发现我们更多的还是在做动漫方面的授权,大家开发了一个人物,然后编电影电视剧然后就做很多的授权工作,我个人觉得,对品牌的深层意义很没有了解到,还需要更多地去做一些考虑和发展。”

  “授权”是知识产权贸易的一种。授权商,也就是品牌拥有者,通过和生产商、零售商或者代理商签订协议,租借使用有关授权的权限,用来生产产品,或者提供服务。

编辑: 李利国