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传播中国文化,不要低估游戏的力量

2017年1月12日 17:39 作者:刘昕 来源:中国商务新闻网

  在日前举办的2016 DOTA2年度电竞颁奖典礼上,“齐天大圣”作为DOTA2的全新英雄一经推出就引发了关注。

  这是世界一流电竞游戏,也是世界上比赛奖金最高的电子竞技项目DOTA2第一次主动推出中国文化形象的英雄。此前在游戏和电竞领域,更多的是中国企业在模仿国外产品、引进海外文化形象。个中深意当然有全球电竞市场对日益崛起的中国电竞产业的高度重视,同时也意味着,随着“齐天大圣”这一中国文化经典形象在全球电竞迷中的普及,中外文化交流和中国文化在全球的影响力将会得到进一步加强。正因如此,DOTA2新英雄“齐天大圣”的出现,意义似乎已超越游戏本身,甚至对于整个创意文化产业而言,都成为了体现中国文化软实力、促进中国文化出口的主要力量之一。

  近年来,中国电竞正在展现越来越强大的全球竞争力。2015年,中国电竞已经超越韩国,成为全球第一大电竞市场。2016年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到了破纪录的504.6亿元。与此同时,中国电竞选手在全球电竞大赛中表现更为出色,夺冠次数和获得的奖金数都是世界第一,这些都促使全球市场更加重视中国力量。

  中国文化输出之路虽受文化差异和发行渠道等方面限制,在欧美国家一直走得比较艰难,但在南亚、东南亚的影响还是比较大的。不过,此前主要输出手段仍是影视、文学作品,游戏的力量并未得到足够重视。

  的确,将单纯的“玩”变成娱乐产品,再到文化产品,游戏因为其非传统途径的生长和传播,对于文化的传播力度一度被人忽略。但当满满少女心和大量中国风设计的《奇迹暖暖》在韩国上线便取得Google Play与App Store双榜第一,并且稳居韩国iOS游戏畅销榜前十;当“束发紫金冠,镶金赭黄袍,翻海步云履,如意金箍棒”的齐天大圣随着年轻的中国电竞团队Wings夺冠在DOTA2 7.00版本中正式登场时,人们会发现,虽然经历了很长一段路,但如今游戏已经能担当文化传播的重任。

  据统计,2016年有400余家企业、超过900款网络游戏参与出口,网络游戏海外市场收入预计达56.4亿美元,同比增长24.5%。这些不断增长的数字以及不断更新的网络游戏,正把中国元素推向世界。

  当然,两种截然不同的文化,特别是东西方文化还是存在着一定的隔阂。但随着游戏行业的不断发展,国内外玩家对于游戏的品质愈发挑剔和苛刻。因此,国产游戏突出中国元素吸引国外游戏用户,特别是对中国及东方文化感兴趣的玩家,其前提必须是产品本身质量过硬。与此同时,影视的出口也能从游戏中“借力”,借鉴游戏出口经验,借助“影游融合”方式加快中国电影“走出去”的步伐,或许可以成为影视出口破局良方。

编辑: 李桂忠

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