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亚马逊中国免费跨境配送释放消费潜力

2017年1月12日 17:41 作者:李子晨 来源:中国商务新闻网

  近日,亚马逊中国发布2016跨境网购趋势报告。报告基于对亚马逊海外购海量数据的深入解析以及消费者行为调查,总结出中国跨境网购消费的四大特征与趋势,即跨境网购愈发普及并常态化、跨境网购人群年轻化、跨境网购更趋品质化和免费跨境配送释放消费潜力。

  2016年亚马逊海外购持续引爆跨境网购,海外购活跃用户数量大幅增长。2016年12月,亚马逊海外购活跃用户数量是2014年发布之初的23倍。亚马逊Prime会员服务的推出则大幅提升了消费力。用户在试用亚马逊Prime会员服务后,平均每月跨境网购的频次显著增加;亚马逊Prime会员全站订单平均交易额显著高出非Prime会员,由此可见,Prime的发布极大地释放了消费者的购物潜力。

  亚马逊全球副总裁暨亚马逊中国总裁张文翊表示:“2016是亚马逊国际品牌战略不断深化、持续发力的一年。我们在中国推出了适合本地消费者需求的创新,包括发布亚马逊全球首个提供跨境免费配送的Prime会员服务,亚马逊海外购商店增加英国站点商品、实现海外购商店从单一站点向多元站点的迈进。中国消费者对于亚马逊海外购的青睐和支持也让我们备受鼓舞。2017年,我们将最大化地发挥全球资源优势,推动中国跨境网购的发展,通过更多的创新产品与服务,为中国消费者带来更丰富的优质国际选品、更便捷的跨境购物以及配送体验。”

  亚马逊中国消费者调研结果显示,拥有2年以下跨境网购经验的消费者占比超过50%,由此可见,亚马逊海外购的推出吸引了大量全新的跨境网购人群。而年轻化、高学历、高收入依然是目前亚马逊跨境消费人群的三大特点。近8成的亚马逊中国跨境消费者年龄集中在35岁以下;9成以上的亚马逊消费者拥有大学及以上学历;月收入5000元以上的消费者占比则由2015年的53%提高到了62%,上升近十个百分点。同时,家庭成为跨境网购群体的主力军,其中有子女的家庭占比约84%。以家庭为单位的群体已经成为跨境网购的主导群体,从个人需求到家庭需求的衍变也是跨境网购品类呈多元化发展和与日常生活紧密结合的主要因素之一,跨境网购从偶尔为之的尝鲜之举逐渐成为生活常态。

  此外,2015亚马逊跨境电子商务趋势报告显示,中国消费者在跨境网购中最为关注价格。2016年的报告显示,品质与价格首次并列成为中国消费者跨境网购最为关注的两大要素,消费者对产品品质的追求不断攀升。在此趋势下,男、女用户对价格和品质的关注度呈现差异,男性用户更注重价格,女性用户则更关注品质。

  该报告还对其他一些购物趋势进行了总结。随着跨境购物日趋普及,从地域分布来看,一线城市依然是领头羊,且以南方城市为主。2016年亚马逊海外购商品销量排行十大城市分别为:北京、上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、天津、武汉、苏州,其中苏州首次进入排行榜前十。在品类方面,服装、鞋靴是2016年亚马逊海外购最受中国消费者欢迎的两大品类。母婴和美妆表现尤为亮眼,分别由2015年的第8、9位成功跻身2016年第3、4位。

编辑: 李桂忠

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